Тетяна Савіцька про блогерів, репутацію та United Bloggers Awards: «80% скандалів створюються спеціально»

Засновниця United Bloggers Awards Тетяна Савіцька відверто розповіла про сучасний ринок інфлюенсерів, репутаційні кризи, штучні скандали та виклики, з якими стикаються блогери в Україні. В інтерв'ю для РБК-Україна експертка поділилася власним баченням того, як змінився інфлюенс-маркетинг за останні роки та що сьогодні справді впливає на успіх у соцмережах.

За словами Тетяни Савіцької, головною помилкою багатьох брендів є орієнтація виключно на кількість підписників. Сьогодні значно важливішою є залученість аудиторії та довіра до автора контенту.

«Зараз від мільйонників дуже стомилися. Люди більше довіряють мікроінфлюенсерам, які дійсно спілкуються зі своєю аудиторією та будують із нею зв'язок», - зазначила Савіцька.

Окремо експертка висловилася про скандали у блогерському середовищі. На її думку, більшість резонансних історій створюються навмисно для привернення уваги та залучення нової аудиторії.

«Чесно? Десь 80% таких історій створюються спеціально. Це інфоприводи, які допомагають набирати перегляди, охоплення та нових підписників», - розповіла вона.

Тетяна Савіцька також наголосила, що найціннішим активом будь-якого інфлюенсера залишається його репутація. Саме тому будь-які серйозні репутаційні втрати можуть мати довготривалі наслідки.

«Коли репутація особистого бренду втрачається, повернути її майже неможливо», - підкреслила експертка.

Під час розмови Тетяна торкнулася теми реклами азартних ігор та зізналася, що особисто відмовлялася від надзвичайно вигідних пропозицій співпраці.

«Я відмовилася від співпраці, на якій могла заробити фактично на квартиру. Але для мене важливіше залишатися чесною перед собою та своєю аудиторією», - поділилася вона.

Окрему увагу Тетяна приділила United Bloggers Awards, яка цього року відбудеться вже вшосте. За її словами, головною цінністю премії залишається чесність та прозорість визначення переможців.

Савіцька наголосила, що нагороди премії не продаються, попри численні пропозиції від учасників ринку.

«Мені пропонували і 10, і 15, і навіть 25 тисяч доларів за статуетку. Але я ніколи не продавала нагороди і не збираюся цього робити», - заявила вона.

Також засновниця United Bloggers Awards розповіла, що система голосування має кілька рівнів захисту від накруток, а переможців визначає виключно підтримка реальної аудиторії.

Говорячи про майбутнє інфлюенсерського ринку, Тетяна Савіцька переконана, що найближчими роками найбільшу цінність матимуть щирість, нативність та справжні історії.

«Зараз дуже швидко зчитується реальність. Якщо людина показує штучну картинку, вона перестає бути цікавою аудиторії. Люди хочуть бачити справжнє життя», - підсумувала експертка.